"Победа" "Аэрофлота"

Очередной проект «Аэрофлота» на рынке низкотарифных перевозок будет называться «Победа», сообщила группа компаний. В ближайшее время будет запущен сайт pobeda.aero. Бренд вызвал неоднозначную реакцию на рынке. Первые возникшие ассоциации -- с автомобилем ГАЗ М-20 «Победа», а также с произведением Андрея Некрасова «Приключения капитана Врунгеля», где у яхты главного героя перед стартом регаты отвалились первые буквы и «Победа» превратилась в «Беду». На самом деле, сложно представить, какой бренд, предложенный «Аэрофлотом», не вызвал бы критики. Реакция на выбор названия «Добролёт» несколько месяцев назад также оказалась весьма неоднозначной.

Взаимоотношения с названиями и брендингом у российских авиакомпаний всегда были непростыми. В 90-е гг. базировавашееся в Шереметьево Центральное управление международных воздушных сообщений (ЦУ МВС), став правопреемником советского «Аэрофлота», получило в наследство и его бренд, который, с одной стороны, был широко известен, но с другой -- тянул за собой шлейф советского же негатива. Остальным новым перевозчикам было еще сложнее: бывшие региональные авиационные предприятия, превратившиеся в коммерческие компании, меньше всего в начале 90-х задумывались о брендинге. Многие выбирали названия с географической привязкой -- «Сибирь», «Тюменьавиатранс», «Кавминводыавиа», «Красноярские авиалинии», «Оренбургские авиалинии», «ОмскАвиа», -- но впоследствии многие переросли свои регионы и начали летать уже из Москвы по самым разным направлениям. Географические названия стали странно смотреться и нередко вводили в заблуждение пассажиров. В результате «Сибирь» превратилась в S7 Airlines, «Тюменьавиатранс» в UTair, «Красноярские авиалинии» в KrasAir. Однако смена названий перевозчикам дается непросто, поскольку передать свидетельство эксплуатанта другому юридическому лицу крайне сложно. Поэтому у многих появляется новый бренд, но остается старое название в свидетельстве. Так, чартерная авиакомпания Metrojet согласно своему свидетельству по-прежнему «Когалымавиа», а S7 -- «Сибирь». Кстати, многие пассажиры, в первую очередь туристы, которые пользуются чартерными рейсами, как и раньше, уделяют не много внимания перевозчику, которым летят, и зачастую не помнят его названия.

Однако, как и в кризисные 90-е гг., вопросы названия и брендинга в авиационной отрасли сейчас могут отойти на второй план. Из-за падения курса рубля по отношению к мировым валютам рост пассажиропотока на международных направлениях в этом году замедлился, а по данным независимого авиационного аналитика Андрея Крамаренко, если устранить эффект низкой базы сентября 2013 г. (из-за ситуации в Египте), то в этом году в сентябре перевозки пассажиров на международных воздушных линиях (МВЛ) в дальнее зарубежье снизились на 1,6%. Внутренние перевозки, с устранением «эффекта Крыма», выросли всего на 4,6%. Если в октябре ситуация не изменится, то авиакомпании столкнутся с полномасштабным кризисом. Запускать нового перевозчика в этот момент более чем рискованно. Но «Аэрофлот», чей предыдущий низкотарифный проект закрылся в августе из-за прямых санкций со стороны ЕС, видимо, решил не отступать от своего и все-таки создать в России низкотарифного или, как звучит неудачный англицизм, бюджетного перевозчика. Сейчас ситуация для группы «Аэрофлот» осложняется еще и тем, что новая компания выходит на рынок не в летний высокий сезон, а в зимний, традиционно низкий.

В книге Некрасова «Приключения капитана Врунгеля» команде яхты «Беда», даже несмотря на получившееся название, удалось преодолеть трудности и первыми прийти к финишу. Но это художественное произведение, в реальной жизни все может быть по-разному.