Деловой авиационный портал

И признанные лидеры могут ошибаться

1 июня 1999 ATO.ru

Источник:

АТО

№20, июнь 1999

: Новости авиакомпаний

Теги:

Новости, Авиакомпании, Маркетинг, British Airways, Virgin Atlantic

Новая имиджевая политика "Бритиш Эруэйз" (British Airways, "БиЭй"), принятая два года назад и в последние полгода активно критиковавшаяся различными аналитиками, признана не слишком удачной и самой британской авиакомпанией. "БиЭй" приняла решение убрать "этническую" раскраску с хвостов половины своих самолетов и вернуть на них британский флаг в течение ближайших 18 месяцев.

Этот шаг был предпринят после практически полной реализации программы перекраски самолетов стоимостью 96 млн долл. и, вероятно, отчасти стал ответом на объявление злейшего конкурента "БиЭй" "Верджин Атлантик" (Virgin Atlantic) о смене раскраски ее самолетов. Флот "Верджин" теперь будет целиком серебряным и самолеты украсит "юнион джек", от которого при смене имиджа отказалась "БиЭй". Хозяин "Верджин", один из наиболее знаменитых в мире бизнесменов Ричард Брансон, охарактеризовал новый имидж своей компании как "машины серебряной мечты" (silver dream mashines). Но, хотя борьба "БиЭй" и "Верджин" очень жесткая, к нелегкому решению об отказе от дорогостоящей программы вряд ли могла привести только политика Брансона. Вполне вероятно, что одной из основных причин стало несоответствие нового имиджа стратегии развития компании (см. статью на стр. 29).

Вы прочитали 25% текста.

Это закрытый материал портала ATO.RU.
Полный текст материала доступен только по платной подписке.

Месяц

699 р.

Полгода

(скидка 1195 р.)
~~4194 р.~~
2999 р.

Год

(скидка 3389 р.)
~~8388 р.~~
4999 р.

Подписка на материалы ATO.RU предоставляет доступ ко всем закрытым материалам сайта:

- уникальному контенту - новостям, аналитике, инфографике - каждый день создаваемому редакцией ATO.RU;
- расширенным версиям статей и интервью, опубликованных в бумажной версии журнала "Авиатранспортное обозрение";
- всему архиву журнала "Авиатранспортное обозрение" с 1999 года по текущий момент;
- каждому новому номеру журнала "Авиатранспортное обозрение" до выхода бумажной версии из печати и доставки его подписчикам.

Вопросы, связанные с платным доступом, направляйте на адрес paywall@ato.ru

Услуга "Автоплатеж". За двое суток до окончания вашей подписки, с вашей банковской карты автоматически спишется оплата подписки на следующий период, но мы предупредим вас об этом заранее отдельным письмом. Отказаться от этой услуги можно в любое время в личном кабинете на вкладке Подписка. Подробные условия автоматической пролонгации подписки.

Приобретение бумажных и pdf-версий изданий ИД "А.Б.Е.Медиа", включая "Авиатранспортное обозрение" и Ежегодник АТО:

Я подписчик / Я активировал промокод.
Если у вас есть неактивированный промокод, авторизуйтесь/зарегистрируйтесь на сайте и введите его в своем Личном кабинете на вкладке Подписка

Ссылки по теме

"БиЭй" входит в финансовый бизнес	"БиЭй" предпочла "Эрбас"
"БиЭй" становится заказчиком "Эрбас"	Украинская инициатива "БиЭй"
"БиЭй" встала у руля "Олимпик"	"БиЭй" глазеет на Лондон
"БиЭй" открывает карго-центры	"БиЭй" - подвели гиены